每一个平面设计师几乎都经历过设计LOGO，通过公司内部分享和对外设计师访谈和观察，我们发现大部分情况下，logo设计方案是否通过取决于设计师对客户需求和品牌定位的理解，以及客户的个人喜好。设计师在过往的过程中，因为方案初稿未被认可，而发生的失去客户信任，以至于改稿、撕逼的情况就时有发生。成都华羽设计作为一个有经验的品牌设计公司，我们的logo设计初稿通过率达到了95%以上，本篇文章正是旨在通过关注LOGO设计的流程本身，希望总结出一套标准、规范的设计流程，帮助设计师能够快速高效地设计出优异的logo方案，以自身的专业程度去提升客户的信任感。

1.一项logo设计任务通常是如何进行的？

在开始设计之前，我们应该与客户或者需求方沟通整个设计流程，让客户了解在整个LOGO设计过程中设计师会做什么工作，客户应该如何配合设计师展开进度，以及在什么时候听出疑问，在什么时候收到反馈。而不是直到设计方案提交给客户时，客户才反馈到"这和我想要的感觉完全对不上？"或是"这么久时间了你们就拿出这么简单的方案？"

了解客户真正的需求是什么

设计师必须清晰一个事实，那就是“客户是不专业的”设计方向的走偏通常发生在我们队客户指令的误解上。比如，有个客户要设计logo，他对设计是一无所知的，给到设计师的要求可能是“简单，大气，国际化”，这时候作为设计师，必须要跟客户进一步去沟通，简单大气具体是什么样子，有客户的“大气”有可能指的是，像苹果logo那样具象的大气，也有可能想小米logo那样字母变形线条型的大气。为了更全面的了解客户需求，这时候，我们就需要一张logo创意设计问卷，帮你理清思路。一份问卷，常常包含几方面内容： 

A 问卷的审核人

原则上我们只对最终拍板的人负责，但在实际操作中，企业或项目的最终决策人往往没有时间参与到设计中来，通常都是交由经办人负责，经办人上面还有经理、总监，每个层级都会给出自己的意见，等到方案呈现在最终决策人面前，已经面目全非。这个时候我们必须强制性要求方案的审核人必须是最终能够拍板的人，以确定我们所有的设计，修改都是往最终方向前进，而不是被“中间人”层层审核，浪费掉不必要的时间。  

B  logo设计需求的基础信息

明确的基础信息指引着我们开展设计工作，也防止了我们的设计工作偏离中心。整理基础需求信息，把想了解的信息变成问题交给客户，也让他在回答问题的同时，对所拥有的产品进行再一次的思考和梳理。

·  logo属性 这个logo是用在集团？单独品牌？产品？

· 产品特点 你的产品或者品牌区别于其它产品最显著的特点是什么，如果没有显著特点，你希望你的产品在竞争中获取什么优势？

· 应用场景 LOGO的使用场景是什么，是在线上使用还是在线下，还是都有；是需要以什么方式呈现在用户面前，产品包装、图片展示、视频演示或是其他？

· 用户情况 产品目前的用户群体和圈层情况如何，这个群体获取信息的渠道和喜好怎样？

· 呈现述求 你希望呈现在用户面前或是想让用户接受的品牌印象是什么？

· 风格建议 以图片或文字描述你认同的视觉风格。

· 必要元素 LOGO必须使用的元素、颜色和限制使用的条件是什么？

回答完这些问题，加上客户提供的基础资料，到这里，我们就形成了一份完整的LOGO创意问卷，意味着我们就能够马上着手LOGO的设计工作了，如果有些问题客户无法回答，可以选择进行一次面对面的交流，告知他们这些问题的重要性并帮助他们把回答补充完整。

3.品牌调研

以客户品牌相关资料与行业特点进行研究，对品牌竞争对手以及相关品牌进行调研采用二手资料收集、问卷调研等方法，了解更多信息并进行信息整理。

调研内容可能会涉及到：国内外同行案例，相似行业案例，设计大师案例，获奖作品等等。

通过调研我们对行业和竞争对手的logo有了一个基本的认知，有利于帮助设计师从策略的角度出发进行设计，最终的方案也一定能达到’鹤立鸡群”的效果。

4.团队头脑风暴

一个人的想法往往是由局限性的，团队讨论可以更全面地帮助设计师了解需求，设计方向。根据调研结论，进行头脑风暴，发散思维，并从多个创意点中选择出更加符合项目的整体概念和思路进行设计。

5.进行方案绘制并且由总监指导优化修改

logo设计方案的水准取决于设计师的过往经验，对设计的理解，设计花费的时间等，对此我们不再赘述。

6.提案PPT制作及使用效果演绎

提案内容一般包含三部分，设计策略，设计呈现，logo使用效果演绎。优秀的提案PPT能够帮助客户更好的理解设计作品，提升客户对方案的认可程度，从而减少客户修改或者不满意情况的发生。

      · 设计策略 对于品牌的理解，设计的视觉方向

      · 设计呈现 LOGO创意释义，不同组合方式的展现，配色原理以及图案与字体的标准化设计展现

      · logo使用效果演绎 LOGO应用在门头，手提袋，名片等场景下的使用效果

每个部分都有明确的目标和目的，并且保证把你的设计方案以最优的方式呈现给客户。

通过以上严格标准的logo设计流程，可以帮助设计师快速，高效地拿出一套完整且优秀的设计方案，同时能够打动客户，让客户认可设计师的能力。