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华 羽 资 讯 / 观 点
华羽设计认为:
品牌设计的本质是:降低企业的营销成本、消费者的选择成本、社会的监督成本,
品牌选择成本越低,选择的消费者就越多;
而用品牌设计的力量降低品牌传播成本,让品牌走得更远
是我们所擅长的事情
1.1品牌logo
品牌logo是一个品牌精髓的凝练,是品牌最小的记忆单位
我们认为,一个优秀的品牌logo应该具备以下特征:
(1)简单好记,符号化;(2)色彩具有识别度;(3)孕育着内涵;(4)符合行业特征;(5) 应用性强
以下是我们收集的一些中亿的logo:
问题一. 品牌标志不统一
杂乱的标识系统,会降低品牌在消费者心中的地位。给消费者造成错误的视觉心里误导。比如:小品牌,杂牌子,不专业;
没有核心主视觉,也会让消费者难以区分正品店和仿冒品店。
问题二. 品牌形象风格过于陈旧
消费者的审美在不断提升,尤其90后00后新生力量,能够很轻易接触到国内国外的优秀设计和产品。过时的logo设计,会直接让消费者止步于店门外。
简洁,干净的设计风格更受年轻一代喜爱(如右图)。
问题三. 品牌色彩老气
红色和黄色是比较醒目的色彩,但是高明度的红色黄色组合,会给人廉价的感觉,例如让人联想到右图的街边店促销/降价海报。大面积使用这两种配色甚至会给人造成不适感。
不同色彩能给人不同的心理暗示。配色不能只是用来让店招醒目,让大众喜爱并印象深刻才是色彩的真正价值。
问题四. 字体设计识别性较低
“中亿孕婴”四个字采用了比较稚气的书法字体,字体本身有特色,但是不够简洁,品牌感不强。在尺寸较小或者距离较远的情况下识别性差,尤其是“婴”字的细节处理让名称的识别性更低,增加小孩的形象是画蛇添足的一笔。对比右侧两个logo字体就能感受到这一点。
简单,清晰,特别的字体设计是设计趋势,传播成本更低!
1.2品牌SLOGAN
品牌宣传语是用来传达 品牌功能 和 品牌特点的 广告语。
宣传语要一目了然,一见如故,不胫而走;能达到“过目不忘,耳熟能详”的效果。
如果要用一句话说服客户购买产品,这句话就可以作为企业的SLOGAN,我们所熟知的“农夫山泉,有点甜”,简短7个字,有品牌名,还有区别于竞品的“甜”这一特性,同时这句话能让人一下子记住,产生购买欲望。“中亿”缺少这样的品牌SLOGAN。
纵览行业,自己知彼
乐友,品牌形象分析
乐友原标志设计比较杂乱,黄色底和深蓝,橘黄色搭配也很突兀。升级后的logo用了“爱心”图案将杂乱的元素统一在了一起。低饱和度的新配色增强了品牌亲和力。在保留了原有品牌属性的基础上,将品牌提升了一个档次。
卡通形象的设计可爱活泼,也可用于卖场功能划分标识
相对传统卖场,乐友的020卖场设计以淡黄底色+白色发光字,时尚简约,更加年轻现代的设计能够吸引到更多年轻顾客。
宝贝格子,主营跨境母婴用品,品牌标志以国际化的字母为主视觉,突出其品牌属性,而卖场采用大面积白色+蓝色标志,让品牌识别度很强。
三、优势品牌案例剖析
NOME 品牌分析
NOME,OCE等北欧风格的品牌以其简洁干净的品牌调性,深受用户青睐。
这类品牌店面往往只有一个logo,没有任何其他装饰,整体品牌调性用材质和大面块色彩来烘托。这样的店面去除了常规卖场各种“叫卖式”的广告,只使用最简单的产品标签,“让产品自己说话”这样的店面设计和品牌策略,反而给人一种舒适感和亲切感,就像在“自己家”挑选东西一样。这样的品牌归根结底是给客户踏实放心的心理预示,从而让消费者能放心选择!
MOTHERCARE 品牌分析
来自英国的Mothercare是世界第一母婴用品服饰品牌。 Mothercare的logo采用海洋般的蓝色配色,M字母和小孩形象的结合,简单直白,一眼就能让人记住。
Mothercare的专卖店同样的采用了干净的纯色底色,蓝白配色将品牌logo凸显了出来。
四、升级策略及方向
4.1、升级思路
1 家的概念
整体营造简洁、清晰、舒适、温馨的VI和SI氛围,让客户跟回到自己家一样,这样才能实现客户:喜欢来,随意选,放心购。
2 更加国际化的设计
A.国际化的设计更美观,符合当前以及未来的设计发展趋势;B.国人对于进口产品“健康”“安全”方面的信任度更高,比如家长们热衷于买进口奶粉;
3 更加系统,稳健的VI,SI系统
A.系统稳健的设计,会给消费者带来“大品牌”“值得信奈”的心理暗示;B.更有利于品牌传播。
4.2、打造品牌logo“超级符号”
超级符号,是人人都熟悉,并且按它的指令行动的符号。将品牌嫁接超级符号,能在一夜之间让一个新品牌成为消费者熟悉的老朋友,建立品牌偏好,打动购买决策。
中亿品牌标志升级,应该在保持原有品牌属性的前提下,摒弃所有干扰品牌传播的元素,将其最简化,同时增加品牌特征,使其记忆性更强,打造像IPHONE的logo这样的“超级符号”
4.3、打造品牌SLOGAN“超级口号”
无论多么复杂的业务,都能一句话说明白,一句话打动顾客,刺激顾客做出行为反射。
汉庭酒店品牌升级后使用“爱干净,住汉庭”一下子抓住消费者的痛点,并且朗朗上口,一下子就讲品牌传播了出去。
中亿需要这样的超级口号。
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