华羽品牌设计

“诺贝尔奖”升级了品牌logo和品牌视觉形象

发布时间:2018-12-18 12:07
作者:华羽品牌设计研究室


万众瞩目的诺贝尔奖已经在今年12月10日落下帷幕,当晚在瑞典首都斯德哥尔摩,揭晓了2018年诺贝尔物理学奖、化学奖、生理学/医学奖以及经济学奖得主。

而今年,相信很多人已经发现,诺贝尔奖已经启用了新的品牌形象。



诺贝尔奖(Nobelpriset)

更换了品牌标志和整体VI视觉形象!



诺贝尔奖(Nobelpriset)是根据瑞典化学家阿尔弗雷德·诺贝尔的遗嘱于1901年创立的。截至今年,已经有990个人和组织获得了590个诺贝尔奖与瑞典银行经济学奖。

诺贝尔奖颁发的五个奖项,包括:物理、化学、生理学或医学、文学和和平。

1968年,瑞典中央银行设立了瑞典银行纪念诺贝尔经济科学奖,通称“诺贝尔经济学奖”。 奖项。



                                                                                                                                             (让我们一起感受一下颁奖会场的气氛)


为了配合今年的颁奖典礼,组织方委托设计机构Stockholm Design Lab为诺贝尔奖设计了一套更加现代的视觉形象身份。

下面,让我们看看升级后的logo什么样子:

诺贝尔奖升级后的logo采用了全英文字母的形式,在视觉上显得更加的简单整洁。但是很多网友对此次升级并不称赞,反而觉得升级后的标志失去了原来的品牌内涵,变得太过平庸,辨识度很低。而这次升级也被很多设计师吐槽,简直和今年奢侈品品牌巴宝莉(Burberry)的升级是“同样的配方,同样的口味!”   那么,你看到这个新标志后是否也有这种感觉?

                                                                                                                                                                         (BURBERRY品牌的标志升级)


华羽设计认为:品牌升级是公司企业或者品牌针对自身不同时期的发展状况和战略调整而做的视觉上的变更。品牌设计的目的是为了降低品牌传播的成本,企业或品牌根据自身状况做品牌策略变更和视觉形象升级是很有必要的。诺贝尔奖是全球著名品牌,具有良好的品牌美誉度,这样人人熟知的品牌,去掉logo图案后,我们一样的能很轻松识别出品牌来,这样的升级无可厚非。但是对于小品牌而言,这样的操作就等同于自杀,因为我们所做的一切工作都是在累积增加自身品牌的知名度,增加品牌价值,而这些价值最终都是体现在公众对品牌对你的logo的认可上。好不容易让大众认识到这样的一个品牌,完全更换掉logo图案,不仅让你的品牌在众多产品中失去识别性,还会使之前的积累也会功亏一篑。


诺贝尔奖虽然是世界上最著名、学术声望最高的奖项,但随着时间的推移,在自身的品牌形象方面慢慢的失去了统一性,尤其突出的如诺贝尔奖的标志,不同组合的版本就非常多。为了解决这些问题,设计公司通过统一品牌的视觉风格,将诺贝尔奖在1902年首次颁发的正式奖牌(首届诺贝尔奖在1901年颁发,但那一年用的是临时的奖牌,1902年才换成了正式的,自此之后再也没有更改过)中的字体、排版和颜色融入到新的视觉形象中,在增强识别性和统一性的同时,也进一步加强了诺贝尔奖的独特地位。


                                                                                                                                                                         (看看之前的品牌形象系统确实挺让人奔溃


根据Stockholm Design Lab介绍,诺贝尔奖是一个强大的全球性品牌,具有良好的学术声望。为了展示其悠久的历史传统,并为未来做好准备。诺贝尔奖需要一个和所有利益相关者共同的设计策略。沿用了很久的诺贝尔肖像将不在新的LOGO中呈现,相反,新LOGO将以较为现代的无衬线字标为主,更多的将考虑在数字媒体环境中的传播和识别。



当然,这并不意味着金色的诺贝尔肖像会消失,它将以单独的形式被应用。全新的字体Alfred Regular来自刻在金色奖章上的字母,今后它将成为主要的字体应用于诺贝尔奖的字标中。而Alfred Serif将作为辅助字体和Alfred Sans配合使用,这两种字体均设计为在功能上和美学上相互配合,相互补充,注重可读性,从而确保长期使用。


对于新形象,诺贝尔奖的要求是,它可以灵活地管理,并应用在不同的组织中,尤其是数字媒体、社交媒体和公关活动。


                                                                                                                                   (新标志在不同尺寸中的大小变化


诺贝尔奖品牌字体总览

新品牌形象的大写字母基于经典几何造型设计,特别的字宽和高的腰线,赋予其独特的个性。小写字母则以20世纪早期无衬线字体,如Akzidenz-Grotesk、Berthold Grotesk和Futura等的传统风格来设计。Alfred Sans与辅助字体Alfred Serif并行开发,这两种字体在功能和美学上相互配合,功能互补,注重可读性,从而可以长期使用。


                                                                                                                                                                     (新的字体规范

新形象的设计遵循当下和未来的品牌传播的标准,同时也非常注重品牌遗产。获取(access)和卓越(excellence)这两个词成了我们的设计指导原则,决定着整个项目中的调性和品质——我们意识到,所有细节加起来的总和,构成了诺贝尔奖品牌的总体印象。

                                                                                                                                                                     (WORD文本上的应用

                                                                                                                                                                     (品牌画册设计


                                                                                                                                                                     (网站形象视觉规范

                                                                                                                                                                     (诺贝尔奖邀请函设计


                                                                                                                                                                     (移动端网站视觉规范


                                                                                                                                                                     (获奖者海报规范

                                                                                                                                                                     (金质奖章

                                                                                                                                                                     (视觉画面


                                                                                                                                                                     (户外海报规范

结束语: 品牌形象的设计和升级都是根据品牌策略而为,并不是单纯的为了创意和好看而做。真正好的logo设计和VI视觉形象设计,一定是简洁易懂,易于传播的。诺贝尔奖的logo设计是应对与数字媒体、社交媒体和公关活动等未来发展的策略调整,提升后的设计对于视觉统一和场景应用会更加便捷。成都华羽设计以logo设计,品牌形象设计为核心,致力于打造“让人心动”的品牌形象,通过设计的力量,让企业和品牌轻松获得市场的认可。


标签:品牌升级logo设计升级诺贝尔奖

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