妙颜美容品牌形象

项目时间：2018-06-08

设计师：蒋长熊

项目需求：妙SPA颜美容是以绿色、天然、健康为倡导的生活美容品牌，服务项目包含：SPA、汗蒸、减肥瘦身、皮肤美容等。希望体现生活美容的健康理念。

解决方案：提到健康的理念，我们首先想到了中医的一些共同之处，同时想到了中国的太极，太极追求的是一种平衡的健康，而真正的美，也是平衡的美，既不过于丰腴，也不过于消瘦，体型、气质、气血的平衡，才是健康的美。妙颜的品牌标志设计，我们以太极阴阳鱼图案为切入点，在这个形态中，又融入了植物，人体曲线形态等元素，整体标志简洁干净，同时区别于其他美容品牌，又具有品牌特色。

品牌策略：

消费新升级，传统品类的边界正在逐渐消融，新的场景化品类正在慢慢塑造，消费者选择的随机性也在极度增加。我们所处的网络时代，充满各种变数，只有那些高度创新的品牌，才往往能够自带流量、自带话题属性，在当前碎片化、去中心化的媒介环境中更高效地进入掌握用户心智。基于此，「内塑于心 外化于形」成为新商业的根本，品牌成为新商业的第一因。如今的美容行业遍地都是，消费者一听到要开刀，要植入，立马胆战心惊，男性同胞更是对自己的另一半有过整容历史心有余悸。妙颜美容的品牌塑造，抓住了消费群体追求健康生活状态的内心需求，以健康的生活化美容作为倡导，虽然效果慢，但是最终能够引导客户选择一种健康的生活方式，这样的美容体验不失为最佳选择。